1. Áframhaldandi fjárfesting í hópkaupum samfélagsins: Meituan Select leiðir gjaldið
Meituan er að tvöfalda viðleitni sína í kaupgeiranum samfélagshópa!
Nýlega hóf Meituan Select nýtt „Tuan Maimai“ smáforrit á WeChat. Þetta er opinbert Meituan tól til að stjórna viðskiptasamfélögum einkaléna, sem gerir notendum kleift að finna auðveldlega mikið úrval af vörum, þar á meðal mat, ferskum afurðum og daglegum nauðsynjum.
Opnun „Tuan Maimai“ markar nýjasta skref Meituan Select í kauprými samfélagshópsins.
Hins vegar, ef við lítum til baka, þá er ljóst að Meituan Select hefur lagt sig fram við að kaupa samfélagshópa allt þetta ár.
Á fyrri hluta þessa árs, rétt þegar kaupkeppni samfélagshópa virtist vera að kólna með færri þátttakendum, brást Meituan Select væntingum og jók fjárfestingu sína í greininni með röð stefnumótandi aðlaga.
Hér eru nokkur mikilvæg tímamót sem við höfum bent á:
Í maí á þessu ári afnam Meituan Select upprunalega svæðiskerfi sitt og skipti yfir í kerfi sem byggir á héraði, þar sem hvert hérað ber ábyrgð á eigin hagnaði og tapi. Þessi ráðstöfun fjarlægði í raun hömlur á þróun Select fyrirtækis á hópstigi, ýtti því út í náttúruna til að lifa af á sama tíma og fyrirtækið hvatti fyrirtækið til að nýta eigin frumkvæði.
Mánuði síðar kom forysta Meituan Select saman á mikilvægan fund, þekktur sem „Sumarráðstefnan“ þar sem „Sumarherferðin“ var formlega hleypt af stokkunum.
Eftir á að hyggja hefur þessi umfangsmikla „sumarherferð“ teygt sig frá sumri til hausts og er nú tilbúið að halda áfram fram á vetur. Lengd, umfang fjárfestingar og fjöldi þátttakenda vörumerkja eru fordæmalaus. Frá sjónarhóli gagna hefur árangurinn hingað til verið ótrúlegur: Mörg vörumerki samstarfsaðila hafa náð byltingarkenndri vexti, þar sem sum vörumerki og vörur upplifa vaxtarhraða yfir 500% eða jafnvel 1.000%!
Þann 30. ágúst tilkynnti Meituan Select opinberlega kynningu á „morgunafhending“ þjónustu, sem olli öðru uppnámi í greininni. Kjarna þessarar þjónustu er hægt að draga saman í einni setningu: það sem áður var hægt að sækja klukkan 16:00 er nú hægt að sækja fyrir klukkan 11, og flýtir því ferlinu í raun um hálfan dag.
Fyrir ferskvöruiðnaðinn er þessi hálfs dags hröðun Meituan Select lítið skref en verulegt stökk fyrir allan iðnaðinn!
Áður fyrr, í ferskvöru og rafrænum viðskiptum, gat aðeins JD Logistics lofað afhendingu næsta morgun fyrir pantanir sem gerðar voru kvöldið áður, og jafnvel þá, aðeins fyrir eigin vörur JD. Nú hefur Meituan Select tilkynnt að það geti samsvarað frammistöðu JD Logistics og undirstrikar þær umtalsverðu endurbætur sem Meituan Select hefur gert í uppfyllingu og flutningsgetu á þessu ári!
Enn mikilvægara er að áframhaldandi útbreiðsla þessara verkefna bendir til þess að staða Meituan Select innan Meituan Group hafi batnað umtalsvert - augljóslega, þar sem Meituan er ný stefna í útrás viðskipta, hefur Select orðið brautryðjandi afl hópsins.
2. Annað stórt veðmál eftir Wang Xing!
Við greiningu á samfelldum aðgerðum Meituan Select á þessu ári er ástæðan einföld: þó öll nýja viðskiptadeild Meituan, þar á meðal Meituan Select, sé enn rekin með tapi, hefur vöxtur í Select-viðskiptum verið mjög mikill - þróun sem allir vita vel. af.
Samkvæmt fjárhagsskýrslu Meituan á öðrum ársfjórðungi tilkynntu ný fyrirtæki Meituan, þar á meðal Meituan Select, um 5,2 milljarða júana tap. Meituan var áberandi um þetta í fjárhagsskýrslu sinni og viðurkenndi opinskátt að "kaup samfélagsins standi nú frammi fyrir skammtímaáskorunum við að hagræða viðskiptamódelinu."
Hins vegar, þrátt fyrir núverandi áskoranir, hefur hraður vöxtur Meituan Select gefið Wang Xing von um að einn daginn gæti Meituan Select endurheimt tapaðan jörð að fullu.
Á nýlegri Meituan samstarfsráðstefnu sagði yfirmaður Meituan Select þeim samstarfsaðilum sem mættu að vöxtur Select fyrirtækis væri svo hraður að þótt hann vildi ekki gefa upp nákvæmar tölur gæti hann sagt að það væri langt yfir 50%.
Svo, jafnvel þó að það sé enn í mínus, hefur Meituan Select sjálfstraust til að halda þessu tapi!
Til að vera nákvæmari, í augum Wang Xing og æðstu stjórnenda Meituan Select, er núverandi tap í Select-viðskiptum ekki raunverulegt tap heldur nauðsynlegar fjárfestingar til að auka viðveru sína á markaði.
Fjárhagsskýrsla Meituan gefur skýra skýringu: núverandi tap í Meituan Select stafar af „stækkun viðskiptaumfangs, auknum niðurgreiðslum til að knýja áfram vöxt, fjárfestingar í frystikeðju og flutningum til að búa sig undir heitt veður og árstíðabundin vörusamsetning breytinga.
Reyndar er þetta raunin. Frá sjónarhóli flokka hefur vöruúrvalið sem er í boði á Meituan Select verið stöðugt að stækka. Um mitt ár fór fjöldi ferskra og daglegra vara í boði á pallinum yfir 900, með rúmlega 40% aukningu á milli ára. Jafnvel sjaldgæfa staðbundna sérrétti er nú að finna á Meituan Select.
Að hringja í Meituan Veldu „samfélagshópkaupaútgáfu af Tmall“ er ekki ofmælt.
Til að tryggja gæði ferskrar matvæla hefur Meituan Select einnig aukið verulega fjárfestingu sína í flutningastarfsemi í frystikeðjum, tengt landbúnaðarframleiðslusvæði í gegnum stofnlínur og flutningakerfi innan borgar – ráðstöfun sem hefur komið mörgum á óvart. Þegar litið er yfir iðnaðinn eru fáir vettvangar tilbúnir til að fjárfesta í flutningsinnviðum með raunverulegum peningum og fjármagni, sérstaklega í ljósi núverandi umhverfis þar sem hagnaður minnkar á milli netkerfa, þar sem jafnvel JD Logistics hikar við að gera slíkar fjárfestingar!
Kannski trúir Wang Xing að þegar kaupskipulagi samfélagshópsins er lokið sé kominn tími til að spóla í netið. Þess vegna er umskipti Meituan Select úr gífurlegu tapi yfir í að verða stór hagnaður fyrir hópinn bara sjálfsögð.
Þetta hefur verið staðfest af annarri nýlegri hreyfingu Meituan.
Ekki alls fyrir löngu náði Meituan Select efsta sætinu á neðri leiðsögustiku Meituan appsins hljóðlega. Þetta bendir til þess að eftir röð leiðréttinga hafi Meituan Select lokið skipulagsfasa sínum með góðum árangri; Í næsta áfanga mun Meituan Select breytast frá víðtækri nálgun í að einbeita sér að því að fanga „gæðakunnáttu“ neytendahópinn. Búist er við að það nái arðsemi innan skamms tíma.
Svo virðist sem Wang Xing hafi alltaf haft skýran skilning á fjárhættuspilinu sem hann tekur í kaupgeiranum í samfélaginu og hvert stefnir.
3. Með 470 milljónir matvörukaupenda í húfi vill enginn risi gefast upp
Í dag kann kaupmarkaður samfélagsins að virðast rólegur, en undir yfirborðinu eru öflugar undiraldir.
Í júlí á þessu ári endurmerkti Jingxi Pinpin sem JD Pinpin, ráðstöfun sem gefur greinilega til kynna sterka skuldbindingu JD.com við kaupgeirann í samfélaginu. Þessi aðgerð hlýtur að hafa umtalsverð áhrif á iðnaðinn: JD Pinpin, studdur af vörum og flutningsreynslu JD, hefur farið aftur inn á vettvang samfélagshópsins sem ógnvekjandi keppinautur sem enginn getur hunsað.
Endurnýjuð áhersla JD og Meituan á kaup á samfélagshópum á þessum tíma er að hluta til vegna yfirvofandi nærveru Duoduo Maicai frá Pinduoduo.
Fjárhagsskýrsla Pinduoduo á öðrum ársfjórðungi sýnir að tekjur af viðskiptaþjónustu vettvangsins námu 14,3 milljörðum júana, sem er 131% aukning á milli ára, þar sem frammistaða Duoduo Maicai var aðal drifkraftur þessa vaxtar.
Ef Duoduo Maicai getur náð þessu, þá er engin ástæða fyrir því að JD og Meituan geti ekki gert það sama!
Fyrir JD Pinpin og Meituan Select að fara fram úr Duoduo Maicai, virðist stærsta byltingin vera í flutningum og afhendingu. Þegar öllu er á botninn hvolft hafa bæði JD og Meituan sín eigin alhliða flutningskerfi, sem fræðilega gefur þeim meiri stjórn á að bæta skilvirkni í allri keðjunni, frá vöruvali til afhendingar.
Þess vegna er tilkynning Meituan Select um hraða afhendingu ekki bara einföld taktísk aðlögun - það er stefnumótandi ráðstöfun til að kveikja aftur eldi samkeppninnar í næstu umferð kaupstríðs samfélagsins!
Þegar öllu er á botninn hvolft hefur vettvangur Meituan Select nú þegar 470 milljónir virkra notenda. Þessar 470 milljónir manna eru burðarás í kaupum á samfélagshópum og tákna það sem Wang Xing lítur á sem „einu sinni á áratug tækifæri“ sem Meituan er ekki tilbúinn að láta af hendi.
Nú, þegar kaupmarkaður samfélagshópa fer inn í seinni hlutann, standa allir leikmenn frammi fyrir mikilvægum áskorunum við að uppfæra viðskiptamódel og fínstilla aðfangakeðjur. Hvor leikmaðurinn sem finnur bestu lausnina mun ekki aðeins ráða yfir kaupum á samfélagshópum heldur gæti hann einnig endurskilgreint stigveldi alls internetiðnaðarins!
Pósttími: 13. ágúst 2024