Ný ráðning Taobao matvöruverslunar og stækkun markaðarins
Nýlega hafa atvinnuskráningar á ráðningarpöllum þriðja aðila gefið til kynna að Taobao Grocery sé að ráða viðskiptahönnuði (BD) í Shanghai, sérstaklega í Jiading District.Meginstarfsábyrgðin er að "þróa og kynna hópleiðtoga Taocai."Eins og er, er Taobao Grocery að undirbúa kynningu í Shanghai, en WeChat smáforritið og Taobao appið sýna ekki enn hóppunkta í Shanghai.
Á þessu ári hefur ferskur rafræn iðnaður endurvakið vonina, þar sem stórir netviðskiptarisar eins og Fjarvistarsönnun, Meituan og JD.com koma aftur inn á markaðinn.Retail Circle hefur komist að því að JD.com setti JD Grocery á markað í byrjun árs og hefur síðan endurræst framhlið vöruhússins.Meituan Grocery endurræsti einnig stækkunaráætlanir sínar fyrr á þessu ári og stækkaði viðskipti sín til nýrra svæða í öðrum flokks borgum eins og Wuhan, Langfang og Suzhou og jók þar með markaðshlutdeild sína í ferskum rafrænum viðskiptum.
Samkvæmt China Market Research Group er spáð að iðnaðurinn nái umfangi um 100 milljarða júana árið 2025. Þrátt fyrir mistök Missfresh hefur arðsemi Dingdong Maicai gefið iðnaðinum traust.Þess vegna, með rafrænum viðskiptarisum sem koma inn á markaðinn, er búist við að samkeppni í ferskum rafrænum viðskiptum verði harðari.
01 Orrustan hefst að nýju
Fersk rafræn viðskipti voru einu sinni toppstefna í frumkvöðlaheiminum.Í greininni er 2012 talið „fyrsta ár ferskra rafrænna viðskipta,“ með helstu kerfum eins og JD.com, SF Express, Alibaba og Suning sem mynda sína eigin ferska vettvang.Frá og með 2014, með innkomu fjármagnsmarkaðarins, fóru fersk rafræn viðskipti inn í tímabil örrar þróunar.Gögn sýna að vöxtur viðskiptamagns iðnaðarins náði 123,07% það ár eitt og sér.
Eftir nokkurra ára þróun kom ný stefna í ljós árið 2019 með auknum kaupum á samfélagshópum.Á þeim tíma hófu vettvangar eins og Meituan Grocery, Dingdong Maicai og Missfresh mikil verðstríð.Keppnin var einstaklega hörð.Árið 2020 gaf heimsfaraldurinn enn eitt tækifæri fyrir ferska rafræn viðskipti, þar sem markaðurinn hélt áfram að stækka og viðskiptamagn stækkaði.
Hins vegar, eftir 2021, hægði á vexti ferskra rafrænna viðskipta og umferðararðurinn var uppurinn.Mörg fersk netverslunarfyrirtæki hófu uppsagnir, lokuðu verslunum og drógu úr rekstri sínum.Eftir næstum áratug af þróun barðist mikill meirihluti nýrra rafrænna viðskiptafyrirtækja enn við að vera arðbær.Tölfræði sýnir að á innlendum ferskum rafrænum viðskiptum eru 88% fyrirtækja að tapa peningum, aðeins 4% jafnvægi og aðeins 1% eru arðbær.
Síðasta ár var einnig krefjandi fyrir fersk rafræn viðskipti, með tíðum uppsögnum og lokunum.Missfresh hætti að reka appið sitt, Shihuituan hrundi, Chengxin Youxuan breyttist og Xingsheng Youxuan lokaði og sagði upp starfsfólki.Hins vegar, inn í 2023, þar sem Freshippo varð arðbær og Dingdong Maicai tilkynnti um fyrsta GAAP hagnað sinn fyrir fjórða ársfjórðung 2022, og Meituan Grocery næstum því að ná jafnvægi, virðist fersk rafræn viðskipti vera að fara inn í nýtt þróunarstig.
Snemma á þessu ári hóf JD Grocery hljóðlega, og Dingdong Maicai hélt söluaðilaráðstefnu til að undirbúa stórar aðgerðir.Í kjölfarið tilkynnti Meituan Grocery stækkun sína inn í Suzhou og í maí breytti Taocai formlega sem Taobao Grocery og sameinaði sjálfsafhendingarþjónustuna Taocai næsta dag við klukkutímasendingarþjónustuna Taoxianda.Þessar aðgerðir benda til þess að ferskur rafræn viðskipti iðnaður sé að ganga í gegnum nýjar breytingar.
02 Sýna hæfileika
Ljóst er að frá markaðsstærð og framtíðarþróunarsjónarmiði eru fersk rafræn viðskipti veruleg tækifæri.Þess vegna eru helstu ferskir vettvangar virkir að breyta eða bæta viðskiptaskipulag sitt á þessu sviði.
JD Grocery kynnir aftur vöruhús að framan:Retail Circle komst að því að strax árið 2016 hafði JD.com lagt fram áætlanir um fersk rafræn viðskipti, en árangurinn var í lágmarki, þar sem þróunin var volg.Hins vegar, á þessu ári, með „endurvakningu“ hins ferska rafrænna viðskiptaiðnaðar, hefur JD.com flýtt fyrir skipulagi sínu á þessu sviði.Í ársbyrjun hóf JD Grocery rekstur hljóðlega og stuttu síðar tóku tvö framvöruhús til starfa í Peking.
Framvöruhús, nýstárlegt rekstrarmódel á undanförnum árum, eru frábrugðin hefðbundnum vöruhúsum fjarri endastöðvum með því að vera staðsett nálægt samfélögum.Þetta leiðir til betri verslunarupplifunar fyrir neytendur en einnig hærri land- og launakostnað fyrir pallinn, sem er ástæðan fyrir því að margir eru efins um framhlið vöruhússins.
Fyrir JD.com, með sitt sterka fjármagns- og flutningskerfi, eru þessi áhrif lítil.Að endurræsa vöruhús að framan bætir þann hluta JD Grocery sem áður var óaðgengilegur sjálfstýrður hluti, sem gefur honum meiri stjórn.Áður starfaði JD Grocery á samsöfnunarvettvangslíkani, sem tók þátt í söluaðilum frá þriðja aðila eins og Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda og Walmart.
Meituan matvöruverslun stækkar árásargjarnt:Retail Circle komst að því að Meituan hefur einnig flýtt fyrir nýju uppsetningu rafrænna viðskipta á þessu ári.Síðan í febrúar hefur Meituan Grocery haldið áfram stækkunaráætlun sinni.Eins og er hefur það hleypt af stokkunum nýjum fyrirtækjum í hlutum annars flokks borga eins og Wuhan, Langfang og Suzhou, sem hefur aukið markaðshlutdeild sína í ferskum rafrænum viðskiptum.
Hvað varðar vörur, hefur Meituan Grocery stækkað vörunúmerið sitt.Fyrir utan grænmeti og ávexti, býður það nú upp á fleiri daglegar nauðsynjar, með vörunúmerið yfir 3.000.Gögn sýna að flest nýopnuð framvöruhús Meituan árið 2022 voru stór vöruhús yfir 800 fermetrar.Hvað varðar SKU og vöruhúsastærð er Meituan nálægt miðlungs til stórri stórmarkaði.
Þar að auki tók Retail Circle eftir því að nýlega tilkynnti Meituan Delivery áætlanir um að styrkja vistkerfi sitt fyrir samstundisafhendingu, í samstarfi við SF Express, FlashEx og UU Runner.Þetta samstarf, ásamt eigin afhendingarkerfi Meituan, mun skapa ríkara afhendingarnet fyrir kaupmenn, sem gefur til kynna þróun frá samkeppni til samvinnu í skyndisendingariðnaðinum.
Taobao matvöruverslun einbeitir sér að skyndisölu:Í maí sameinaði Fjarvistarsönnun netverslunarvettvang sinn Taocai við skyndiverslunarvettvang Taoxianda og uppfærði hann í Taobao Grocery.
Eins og er hefur Taobao app heimasíðan opinberlega hleypt af stokkunum Taobao matvöruinngangi, sem býður upp á „klukkutíma afhendingu“ og „sjálfsafhendingu næsta dag“ ferska smásöluþjónustu fyrir notendur í yfir 200 borgum á landsvísu.Fyrir vettvanginn getur samþætting staðbundinna smásölutengdra fyrirtækja komið til móts við verslunarþörf neytenda á einum stað og aukið verslunarupplifun þeirra enn frekar.
Á sama tíma getur samþætting staðbundinna smásölutengdra fyrirtækja í raun komið í veg fyrir dreifingu umferðar og dregið úr afhendingar- og innkaupakostnaði.Áður sagði yfirmaður Taobao Grocery að kjarnaástæðan fyrir sameiningunni og uppfærslunni væri að gera Taobao Grocery ódýrari, ferskari og þægilegri fyrir neytendur.Að auki, fyrir Taobao, bætir þetta enn frekar heildarskipulag vistkerfis rafrænna viðskipta.
03 Gæði eru áfram í brennidepli
Undanfarin ár hefur hinn ferski rafræni viðskiptageiri oft fylgt peningabrennslu og landtöku fyrirmynd.Þegar niðurgreiðslur lækka hafa notendur tilhneigingu til að snúa aftur til hefðbundinna matvörubúða án nettengingar.Þess vegna, hvernig á að viðhalda viðvarandi arðsemi hefur verið ævarandi vandamál fyrir ferskan rafræn viðskipti.Þegar ný rafræn viðskipti hefjast aftur, telur Retail Circle að nýja samkeppnislotan muni óhjákvæmilega breytast frá verði yfir í gæði af tveimur ástæðum:
Í fyrsta lagi, þar sem markaðurinn er að verða stýrðari, henta verðstríð ekki lengur fyrir nýja markaðsumhverfið.Retail Circle komst að því að síðan í lok árs 2020 hafi markaðseftirlit ríkisins og viðskiptaráðuneytið gefið út „níu bönn“ við kaupum á samfélagshópum, sem settu strangar reglur um hegðun eins og verðundirboð, verðsamráð, verðhækkanir og verðsvik.Atriði eins og „að kaupa grænmeti fyrir 1 sent“ eða „að kaupa grænmeti undir kostnaðarverði“ hafa smám saman horfið.Með fyrri lærdómi munu þeir ferskir netviðskiptaspilarar sem koma aftur inn á markaðinn líklega yfirgefa „lágt verð“ aðferðir, jafnvel þótt stækkunaraðferðir þeirra haldist óbreyttar.Nýja keppnislotan mun snúast um hver getur boðið betri þjónustu og hágæða vörur.
Í öðru lagi, neysluuppfærsla knýr neytendur til að sækjast eftir gæðum vöru í auknum mæli.Með lífsstílsuppfærslum og neyslumynstri í þróun, leita neytendur í auknum mæli eftir þægindum, heilsu og umhverfisvænni, sem leiðir til hraðrar uppgangs nýrra rafrænna viðskipta.Fyrir neytendur sem sækjast eftir hágæða líferni eru matvælagæði og öryggi að verða mikilvægari og auka daglegar matarþarfir þeirra.Nýir rafræn viðskipti verða að einbeita sér að upplifun neytenda og vörugæði, samþætta óaðfinnanlega og á netinu óaðfinnanlega til að skera sig úr í samkeppninni.
Auk þess telur Retail Circle að undanfarin þrjú ár hafi hegðun neytenda verið endurmótuð ítrekað.Uppgangur rafrænna viðskipta í beinni ögrar hefðbundnum rafrænum viðskiptum á hillu og ryður brautina fyrir meiri hvatvísi og tilfinningalega neyslu.Augnablik smásölurásir, á meðan þær sinntu tafarlausum neysluþörfum, gegndu einnig mikilvægu hlutverki á sérstökum tímabilum og fundu loksins sinn sess.
Sem fulltrúi hagkvæmrar og nauðsynlegrar neyslu getur matvöruverslun veitt dýrmæta umferð og pöntunarflæði fyrir rafræn viðskipti sem standa frammi fyrir umferðarkvíða.Með uppfærslum á efnisiðnaðinum og endurteknum birgðakeðju mun framtíðarneysla mataræðis verða lykilvígvöllur risa.Hinn ferski rafræni iðnaður mun standa frammi fyrir enn harðari samkeppni framundan.
Pósttími: júlí-04-2024