Hið margfræga kínverska tedrykkjumerki Mixue Ice City mun hefja frumraun sína í Hong Kong á næsta ári, en fyrsta verslunin verður opnuð í Mong Kok. Þetta kemur í kjölfarið á öðrum kínverskum veitingahúsamerkjum eins og „Lemon Mon Lemon Tea“ og „COTTI COFFEE“ sem koma inn á Hong Kong markaðinn. Fyrsta útsölustaður Mixue Ice City í Hong Kong er staðsettur á Nathan Road, Mong Kok, í Bank Center Plaza, nálægt MTR Mong Kok Station E2 útganginum. Verslunin er nú í endurbótum, með skiltum sem tilkynna „Fyrsta verslun Hong Kong opnar bráðum“ og eru með einkennisvörur þeirra eins og „Ice Fresh Lemon Water“ og „Fresh Ice Cream“.
Mixue Ice City, vörumerki keðju sem einbeitir sér að ís og tedrykkjum, miðar á lægri markaði með fjárhagsvænni nálgun. Vörur þess eru verðlagðar undir 10 RMB, þar á meðal 3 RMB ís, 4 RMB sítrónuvatn og mjólkurte undir 10 RMB.
Fyrr gáfu fregnir til kynna að Mixue Ice City ætli að skrá sig í Hong Kong á næsta ári og safna um það bil 1 milljarði USD (um 7,8 milljörðum HKD). Bank of America, Goldman Sachs og UBS eru sameiginlegir bakhjarlar Mixue Ice City. Fyrirtækið hafði upphaflega ætlað að skrá sig í kauphöllina í Shenzhen en dró síðan ferlið til baka. Árið 2020 og 2021 jukust tekjur Mixue Ice City um 82% og 121% á milli ára. Í lok mars á síðasta ári voru 2.276 verslanir hjá fyrirtækinu.
Skráningarumsókn Mixue Ice City um A-hlutabréf var samþykkt áðan og lýsing hennar hefur verið birt fyrirfram. Fyrirtækið stefnir að skráningu á aðalstjórn kauphallarinnar í Shenzhen og gæti orðið „fyrsta hlutabréfakeðjutedrykkurinn“. Samkvæmt útboðslýsingunni er GF Securities aðaltryggingaaðili skráningar Mixue Ice City.
Útboðslýsingin sýnir að tekjur Mixue Ice City hafa vaxið hratt, með tekjur upp á 4,68 milljarða RMB og 10,35 milljarða RMB árið 2020 og 2021, í sömu röð, sem endurspeglar 82,38% og 121,18% vöxt á milli ára. Í lok mars 2022 var fyrirtækið með alls 22.276 verslanir, sem gerir það að stærstu keðjunni í tedrykkjaiðnaði Kína eftir pöntun. Verslanakerfi þess spannar öll 31 héruð, sjálfstjórnarsvæði og sveitarfélög í Kína, auk landa eins og Víetnam og Indónesíu.
Á undanförnum árum hefur vörumerkjaáhrif og viðurkenning Mixue Ice City aukist og með stöðugum uppfærslum á drykkjarframboði þeirra hefur starfsemi fyrirtækisins hraðað. Í útboðslýsingunni kemur fram að fjöldi sérleyfisverslana og einversala hefur farið vaxandi og eru stórir þættir í tekjuvexti fyrirtækisins.
Mixue Ice City hefur þróað samþætta iðnaðarkeðju „rannsókna og framleiðslu, vörugeymsla og flutninga og rekstrarstjórnun“ og starfar undir „beinni keðju sem leiðsögn, sérleyfiskeðja sem aðalhluti“ líkan. Það rekur tedrykkjukeðjuna „Mixue Ice City“, kaffikeðjuna „Lucky Coffee“ og ískeðjuna „Jilatu“ sem býður upp á úrval af ferskum drykkjum og ís.
Fyrirtækið fylgir því markmiði sínu að „leyfa öllum í heiminum að njóta hágæða ljúfmetis á viðráðanlegu verði“ með meðalvöruverð á 6-8 RMB. Þessi verðstefna laðar að neytendur til að auka kauptíðni sína og styður hraða útrás inn í borgir í lægri flokki, sem gerir Mixue Ice City að vinsælu vörumerki fyrir tedrykk í innlendum keðjum.
Síðan 2021, þar sem þjóðarbúið hefur náð jafnvægi og eftirspurn neytenda hefur aukist, hefur Mixue Ice City náð glæsilegum tekjuvexti vegna „hágæða, hagkvæmrar“ vöruhugmyndar. Þessi árangur endurspeglar bæði skilvirkni „lítils framlegðar, mikið magns“ verðlagsstefnu og þróunarinnar á aukinni innlendri eftirspurn.
Þar að auki heldur fyrirtækið utan um óskir neytenda og kynnir stöðugt nýjar vörur sem falla að vinsælum smekk. Með því að sameina kynningarvörur og arðbærar vörur, hámarkar það vöruuppbyggingu sína til að auka hagnað á áhrifaríkan hátt. Samkvæmt útboðslýsingu var hreinn hagnaður félagsins sem rekja má til hluthafa um 1,845 milljarðar RMB árið 2021, sem er 106,05% aukning frá fyrra ári. Fyrirtækið hefur þróað vinsælar vörur eins og Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water og Pearl Milk Tea og setti á markað frystikeðjudrykki í verslunum árið 2021, sem jók sölu verslana.
Í útboðslýsingunni er einnig lögð áhersla á alla kosti Mixue Ice City í iðnaðarkeðjunni, þar á meðal sjálfsmíðuðum framleiðslustöðvum, hráefnisframleiðsluverksmiðjum og vörugeymsla og flutningsstöðvum á ýmsum stöðum. Þessi uppsetning tryggir öryggi matvælahráefna á sama tíma og kostnaður er lágur og styður við verðlagskoti fyrirtækisins.
Í framleiðslu hefur fyrirtækið stofnað verksmiðjur á helstu hráefnisframleiðslusvæðum til að draga úr efnisflutningstapi og innkaupakostnaði, auka framboðshraða og viðhalda gæðum og hagkvæmni. Í flutningum, frá og með mars 2022, hafði fyrirtækið sett upp vörugeymsla og flutningastöðvar í 22 héruðum og hefur byggt upp landsvísu flutninganet, bætt skilvirkni og stytt afhendingartíma.
Að auki hefur Mixue Ice City komið á fót alhliða gæðaeftirliti og matvælaöryggisstjórnunarkerfi, þar á meðal ströngu birgðavali, búnaði og starfsmannastjórnun, samræmdu efnisframboði og eftirliti með verslunum.
Fyrirtækið hefur þróað öflugt vörumerki markaðssetningarfylki, sem notar bæði net- og offline rásir. Það hefur búið til Mixue Ice City þemalagið og „Snow King“ IP, orðið í uppáhaldi meðal neytenda. „Snow King“ myndböndin hafa fengið yfir 1 milljarð áhorfa og þemalagið hefur yfir 4 milljarða spilun. Í sumar var myllumerkið „Mixue Ice City Blackened“ efst á vinsæla leitarlistanum á Weibo. Markaðssetning fyrirtækisins á netinu hefur aukið vörumerkjaáhrif þess verulega, með samtals um það bil 30 milljónir fylgjenda á WeChat, Douyin, Kuaishou og Weibo kerfum þess.
Samkvæmt iMedia Consulting jókst tedrykkjarmarkaður í Kína úr 29,1 milljarði RMB árið 2016 í 279,6 milljarða RMB árið 2021, með samsettum árlegum vexti upp á 57,23%. Gert er ráð fyrir að markaðurinn muni stækka enn frekar í 374,9 milljarða RMB árið 2025. Fersk kaffi- og ísiðnaðurinn hefur einnig mikla vaxtarmöguleika.
Birtingartími: 16. ágúst 2024