Mixue Ice Cream & Te

Hin víða orðrómur kínverska keðjute drykkjar vörumerkið Ice City ætlar að frumraun sína í Hong Kong á næsta ári, með fyrstu verslun sinni í Mong Kok. Þetta fylgir öðrum kínverskum keðju veitingastað vörumerkjum eins og „Lemon Mon Lemon Tea“ og „Cotti Coffee“ sem koma inn á Hong Kong markaðinn. Fyrsta Hong Kong útrás Mixue Ice City er staðsett á Nathan Road, Mong Kok, í Bank Center Plaza, nálægt MTR Mong Kok Station E2 útgöngunni. Verslunin er nú í endurnýjun, þar sem skilti tilkynna „Hong Kong fyrstu verslunina sem opnar fljótlega“ og eru með undirskriftarafurðir sínar eins og „Ice Fresh Lemon Water“ og „Fresh Ice Cream.“
Mixue Ice City, keðju vörumerki sem einbeitir sér að ís og tedrykkjum, miðar við markaði með lægri flokki með fjárhagsáætlunarvænni nálgun. Vörur þess eru verðlagðar undir 10 RMB, þar á meðal 3 RMB ís, 4 RMB sítrónuvatni og mjólkurte undir 10 RMB.
Fyrr bentu skýrslur til þess að Mixue Ice City hyggist skrá í Hong Kong á næsta ári og hækka um það bil 1 milljarða USD (um 7,8 milljarða HKD). Bank of America, Goldman Sachs og UBS eru sameiginlegir styrktaraðilar fyrir Mixue Ice City. Félagið hafði upphaflega ætlað að telja upp á kauphöll Shenzhen en drógu síðar til baka ferlið. Árið 2020 og 2021 jukust tekjur Mixue Ice City um 82% og 121% milli ára. Í lok mars á síðasta ári var fyrirtækið með 2.276 verslanir.
A-Share Listing umsókn Mixue Ice City var samþykkt áðan og útboðslýsing hennar hefur verið fyrirfram. Fyrirtækið hyggst skrá yfir aðalstjórn Shenzhen Kauphöllarinnar og gæti orðið „fyrsta lager keðju te drykkjar.“ Samkvæmt útboðslýsingunni er GF Securities aðalritari fyrir skráningu Mixue Ice City.
Útboðslýsingin sýnir að tekjur Mixue Ice City hafa vaxið hratt, með tekjur upp á 4,68 milljarða RMB og 10,35 milljarða RMB árið 2020 og 2021, hver um sig, sem endurspeglar vaxtarhraða 82,38% og 121,18% milli ára. Í lok mars 2022 hafði fyrirtækið samtals 22.276 verslanir, sem gerði það að stærsta keðju í pöntun á tedrykkjum í Kína. Verslunarnet þess spannar öll 31 héruðin, sjálfstjórnarsvæði og sveitarfélög í Kína, svo og lönd eins og Víetnam og Indónesíu.
Undanfarin ár hefur áhrif og viðurkenning Mixue Ice City aukist og með stöðugum uppfærslum á drykkjarframboði sínu hefur viðskipti fyrirtækisins hraðað. Útboðslýsingin leiðir í ljós að fjöldi kosningaréttarverslana og sala eins verslunar hefur verið að aukast og verða helstu þættir í tekjuaukningu fyrirtækisins.
Mixue Ice City hefur þróað „rannsóknir og framleiðslu, vörugeymslu og flutninga og rekstrarstjórnun“ samþætta iðnaðarkeðju og starfar undir „beinni keðju sem leiðsögn, kosningaréttarkeðju sem meginhlutverk“. Það rekur tedrykkjakeðjuna „Mixue Ice City“, kaffi keðjuna „Lucky Coffee“ og ískeðjan „Jilatu“, sem býður upp á úrval af ferskum drykkjum og ís.
Fyrirtækið fylgir hlutverki sínu að „láta alla í heiminum njóta hágæða, hagkvæmrar ljúffengra“ með meðaltal vöruverðs 6-8 RMB. Þessi verðlagningarstefna laðar að sér neytendur til að auka kauptíðni sína og styður hratt stækkun í fleiri borgum í lægri flokki, sem gerir Mixue Ice City að vörumerki National Chain Tea Drink.
Síðan 2021, þar sem þjóðarhagkerfið hefur stöðugt og eftirspurn neytenda hefur aukist, hefur Mixue Ice City náð glæsilegum tekjuaukningu vegna „hágæða, hagkvæms“ vöruhugtaksins. Þessi árangur endurspeglar bæði virkni „lág-framlegs, mikils rúmmáls“ verðlagningarstefnu og þróun aukinnar eftirspurnar innanlands.
Ennfremur heldur fyrirtækið utan um óskir neytenda og kynnir stöðugt nýjar vörur sem eru í takt við vinsælan smekk. Með því að sameina inngangs- og arðbærar vörur hámarkar það vöruuppbyggingu sína til að auka hagnaðarmörk. Samkvæmt útboðslýsingu var nettóhagnaður fyrirtækisins sem rekja má til hluthafa um það bil 1.845 milljarðar RMB árið 2021, sem var 106,05% aukning frá fyrra ári. Fyrirtækið hefur þróað vinsælar vörur eins og Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water og Pearl Milk Tea og hleypt af stokkunum köldum keðjudrykkjum árið 2021 og eykur sölu verslunarinnar.
Útboðslýsingin dregur einnig fram algjört atvinnugrein í Ice City, þar á meðal sjálfbyggðri framleiðslustöðvum, framleiðsluverksmiðjum hráefnis og vörugeymslu og flutningum á ýmsum stöðum. Þessi uppsetning tryggir öryggi hráefni í matvælum en heldur kostnaði lágum og styður verðlagningu kostnaðar fyrirtækisins.
Í framleiðslu hefur fyrirtækið komið á fót verksmiðjum á lykilframleiðslusvæðum hráefnis til að draga úr flutningi og innkaupakostnaði, auka framboðshraða og viðhalda gæðum og hagkvæmni. Í flutningum, frá og með mars 2022, hafði fyrirtækið sett upp vörugeymslu- og flutningsgrundvöll í 22 héruðum og hefur byggt upp flutningsnet á landsvísu, bætt skilvirkni og minnkandi afhendingartíma.
Að auki hefur Mixue Ice City komið á fót yfirgripsmiklu gæðaeftirliti og matvælaöryggisstjórnunarkerfi, þar á meðal ströngu vali birgja, búnaður og starfsmannastjórnun, samræmdu efnisframboði og eftirliti með verslunum.
Fyrirtækið hefur þróað öflugt markaðssetningu vörumerkis og notað bæði rásir á netinu og offline. Það hefur skapað þemulög Mixue Ice City og „Snow King“ IP og orðið í uppáhaldi hjá neytendum. „Snow King“ myndböndin hafa fengið yfir 1 milljarð sjónarmiða og þemulagið hefur yfir 4 milljarða leiki. Í sumar toppaði hashtaggið „Mixue Ice City“ Hot Search listann á Weibo. Markaðsstarf fyrirtækisins á netinu hefur aukið áhrif vörumerkis síns verulega, en samtals um það bil 30 milljónir fylgjenda um Wechat, Douyin, Kuaishou og Weibo.
Samkvæmt Imedia Consulting jókst Market-til-pöntunarmarkaður Kína úr 29,1 milljarði RMB árið 2016 í 279,6 milljarða RMB árið 2021, með samsettan árlegan vaxtarhraða 57,23%. Búist er við að markaðurinn muni stækka enn frekar í 374,9 milljarða RMB árið 2025. Ferska kaffi- og ísiðnaðurinn hefur einnig verulegan vaxtarmöguleika.